El Departamento de Servicios Humanos de Seattle (HSD por sus siglas en inglés) se complace en anunciar una campaña de concientización pública nueva: “Be Ready. Be Hydrated. / Prepárate. Hidrátate.” La campaña promueve opciones saludables para contrarrestar las tácticas de mercadeo dirigidas a los/las jóvenes de color por parte de las bebidas azucaradas y está financiada por el Seattle Sweetened Beverage Tax. (Impuesto sobre las bebidas azucaradas de Seattle, SBT por sus siglas en inglés).
Contexto
SBT fue diseñado con la intención de mejorar la salud de los residentes de Seattle al reducir las ventas y el consumo de bebidas azucaradas. SBT también captura fondos para programas que aumentan el acceso a alimentos saludables y apoyan la salud y el aprendizaje de los niños. La Junta asesora comunitaria de SBT (SBT’s Community Advisory Board) aprobó estrategias de concientización sobre los impactos que tienen las bebidas azucaradas en la salud de los jóvenes de las comunidades negra, latina y de bajos ingresos que son el foco desproporcionado de la comercialización de bebidas azucaradas por parte de las corporaciones.
Mediante un proceso de financiación competitiva , HSD seleccionó a The Vida Agency, una empresa de mujeres y minorías con raíces profundas en la comunidad, para que diseñara e implementara una campaña de contramarketing y concientización pública dirigida por la comunidad.
Desarrollando la campaña con la comunidad
Se convocó a una coalición de colaboradores comunitarios radicados en Seattle, que incluye Hip Hop is Green, Black Stax, The Service Board y Latino Community Fund y 40 jóvenes más que están conectados con las organizaciones que se dedican a su comunidad y su salud, para comprender las percepciones y actitudes en torno a las bebidas azucaradas y las tácticas de mercadeo.
“Invertir el dinero generado por el impuesto SBT en la comunidad que ha financiado ese mismo impuesto fue el pilar de nuestro enfoque”, explica Amalia Martino, fundadora y presidenta de The Vida Agency. “Desde las Coaliciones hasta los medios locales y los jóvenes increíblemente brillantes que nos brindaron su tiempo en medio de una pandemia y aprendizaje en línea, ha sido un placer realizar esta campaña en la ciudad en la que crecí”.
Estos jóvenes, junto con otro pequeño grupo de jóvenes conocidos como Líderes de Cambio Creativo, fueron fundamentales en el desarrollo del mensaje, la marca y el plan de la campaña. Una encuesta adicional logró obtener más de 500 respuestas, que representan principalmente a jóvenes negros, latinos y de bajos ingresos.
“¡Trabajar con estos jóvenes y organizaciones comunitarias fue una maravilla! Llegamos a conocer las inquietudes de las comunidades cuyas voces rara vez se escuchan. Observar el valor que cada persona aportaba a las conversaciones fue vital para dirigir el sentido que elegimos tomar con esta campaña. Creemos que, para poder ser de utilidad, primero se debe comprender lo que las personas a las que uno planea ayudar necesitan y lo que estas personas consideran es ayuda cuando solicitan estos recursos. Qué gran experiencia”, dijo Jace ECAj, un artista docente de Black Stax.
“Este ha sido un proceso creativo, fantástico e innovador para involucrar a la comunidad y promover mejores resultados de salud para los jóvenes”, dijo Jason Johnson, Director de Servicios Humanos de Seattle. “Este esfuerzo puede servir como modelo en el futuro de cómo la Ciudad puede apoyar las ideas lideradas por la comunidad. Quiero agradecer a Vida Agency, Hip Hop is Green, Black Stax, The Service Board, Latino Community Fund y a todos los involucrados en el Departamento de Servicios Humanos y en Seattle que hicieron de este esfuerzo una realidad.
Lanzamiento
La campaña se lanzó en julio y se presentará en estaciones de radio y noticias locales, publicaciones en blogs y redes sociales. Gracias a una colaboración con Seattle Parks and Recreation, Seattle Public Schools y Seattle Public Utilities, el mensaje de la campaña llegará a más jóvenes, incluirá murales y se obsequiarán botellas de agua reutilizables.
Los miembros de la comunidad pueden obtener más información en bereadybehydrated.com y preparatehidratate.com o seguir la campaña en varios canales de redes sociales.